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Die NHL bewegt sich ein Stück weiter in die Zeit nach dem Kabelfernsehen. Prime Video wird ab der Saison 2026-27 zum exklusiven lokalen Streaming-Anbieter für sechs Franchises: Hurricanes, Ducks, Blue Jackets, Stars, Wild und Blues. Die Vereinbarung betrifft nicht Fans auf der ganzen Welt, sagt aber viel über den Kampf um die regionalen Rechte aus – dort, wo sich die Sehgewohnheiten schneller verändern als die alten TV-Programmstrukturen.
Sechs Märkte, ein klares Signal
Der von der Liga und Prime Video angekündigte Vertrag umfasst lokal ausgestrahlte Spiele der regulären Saison sowie Vor- und Nachberichte und Inhalte rund um die Teams.
Der von der Liga und Prime Video angekündigte Vertrag umfasst lokal ausgestrahlte Spiele der regulären Saison sowie Vor- und Nachberichte und Inhalte rund um die Teams. Die betroffenen Fans müssen sich im Sendegebiet ihres Klubs befinden. Für alle anderen bleiben nationale oder Out-of-Market-Angebote der übliche Weg.
Die Liste der Teams ist nicht zufällig. Carolina geht als amtierende Meisterin in die Vereinbarung, Dallas und Anaheim kommen aus einer unruhigen Phase rund um ihre Streaming-Lösungen, während St. Louis, Minnesota und Columbus ebenfalls nach einer übersichtlicheren Verbreitung für ihr lokales Publikum suchen. Prime Video übernimmt also nicht nur Spiele: Die Plattform übernimmt ein wiederkehrendes Problem des nordamerikanischen Sports – die regionale Fragmentierung.
Die Regionalrechte wechseln den Besitzer
Jahrelang trugen regionale Sportnetzwerke einen großen Teil der TV-Wirtschaft der Franchises. Das Modell bleibt stark, ist aber durch den Rückgang des traditionellen Kabelfernsehens, Insolvenzen oder den Rückzug einzelner Anbieter und die wachsende Zahl von Abonnements ins Wanken geraten. Die NHL versucht hier eine für Zuschauer leichter verständliche Lösung: eine App, die bereits in vielen Haushalten installiert ist, eine Teamseite, ein Livestream.
Die kommerziellen Details werden nicht überall identisch sein. Die Klubs müssen ihre eigenen Modelle je nach Markt festlegen. Die Blues haben bereits einen Monats- und Jahrespreis für ihre Region bekannt gegeben, während die Ducks mitteilten, dass ihre lokalen Spiele im ersten Jahr ohne zusätzliche Kosten für Prime-Mitglieder zugänglich sein werden – zusätzlich zu einer umfangreichen Präsenz im frei empfangbaren Fernsehen auf dem Markt von Los Angeles.
Amazon baut geduldig seine Eishalle
Diese Ankündigung kommt nicht aus dem Nichts. Prime Video überträgt bereits die Kraken lokal und hat sich in Kanada außerdem mit den nationalen Mittwochabendspielen ab 2026-27 verstärkt. Der Konzern fügt seiner Strategie, die nationale Rechte, regionale Netzwerke und zusätzliche Sportabonnements miteinander verbindet, damit eine lokale Ebene hinzu.
Für die NHL ist der Nutzen doppelt: Die Übertragungseinnahmen bleiben erhalten, während verhindert wird, dass die treuesten Fans zwischen Sendern, Apps und geografischen Einschränkungen verloren gehen. Für Amazon ist es eine weitere Möglichkeit, Prime Video im wöchentlichen Nutzungsverhalten zu verankern. Ein lokales Spiel erzeugt nicht denselben Lärm wie ein Finale, bringt das Publikum aber immer wieder zurück.
Worauf Fans achten müssen
Der eigentliche Test beginnt mit den von jedem Klub veröffentlichten Zugangsbedingungen. Preis, genaue Verfügbarkeit, das Zusammenspiel mit lokalen Sendern, Produktionsqualität und einfache Anmeldung werden darüber entscheiden, wie das Publikum das Angebot annimmt. Eishockey hat bereits einen dicht genug getakteten Spielplan, als dass jemand vor dem ersten Bully Lust auf eine digitale Schatzsuche hätte.
Dieser Wechsel löst nicht alle Probleme, insbesondere nicht für Fans außerhalb des Marktes oder für diejenigen, die mehrere Teams verfolgen. Er bestätigt jedoch einen klaren Trend: Lokale Rechte, die lange als technischer Hintergrund behandelt wurden, werden zu einem wichtigen Wettbewerbsfeld. Die NHL startet in die Saison 2026-27 mit einem neuen Schaufenster – und Prime Video mit sechs weiteren Märkten, um zu beweisen, dass ein Abonnement eine alte Gewohnheit ersetzen kann.
